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2019年07月19日 19:30 来源:车行天下 超过:10813次关注 微信新浪微博腾讯微博QQ好友 扫描二维码,分享给朋友:

7月12日-7月14日,由中国新主流媒体汽车联盟主办的2019“致英雄·守正行远”第六届中国汽车营销峰会在海南西岛顺利举行。广汽Acura作为本次峰会的受邀嘉宾之一,同全国24家主流媒体以及30余家车企代表就中国汽车市场发展前景等话题进行深入探讨与交流,共话中国汽车的未来。

面对产业升级与消费升级,机遇与挑战并存

今年上半年乘用车零售同比下降10%、批发同比下降14%,2019年汽车销量预计呈5%负增长。中国汽车行业在经历了28年一路狂奔的高增长之后,终于放缓了它的脚步,进入了一个艰难迂回的负增长时代,众多车企无法避免地陷入深深的焦虑中。

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,在乘用车市场整体下滑的背景下,豪华车消费持续增强,尤其是日系品牌有着超强的表现,这也为很多车企带来了希望。广汽Acura以上半年同比增长81%,三大主力车型销量稳步攀升的业绩实现了“逆势增长”,这正是对这一市场表现的印证。面对持续低迷的乘用车市场,广汽Acura立足长远,始终坚持“精确 不凡”的品牌核心价值,以先端的科技和性能,卓越的品质,优质的服务,全方位打造强大的产品力,通过自身独特的品牌价值获得众多中国消费者的认可和青睐。

存量竞争时代,创新营销助力破局

谈及存量竞争时代的营销破局之道,车企代表们在峰会上相互交流经验,希望通过创新营销模式和营销策略快速响应市场变化,抢占市场先机,捕获消费者关注。

对于存量竞争时代,无论是研发、产品还是营销,都要保持与时俱进的节奏,将创新营销与品牌发展和渠道建设结合,才能助力破局。

引领营销创新的发展趋势,广汽Acura在业内首创全新运维模式,通过倾力推出“纵横全国56城,激情驰骋72小时”的RDX深度试驾活动,架设起消费者与RDX这款“全天候飞航SUV”间的亲密桥梁,以消费者需求为缘起,以200台RDX深度试驾车为纽带,让心怀梦想、渴望驾驭的用户,都有机会申请到免费72小时的深度试驾,体验RDX先端运动的产品魅力。相信广汽Acura此举必将为其他车企提供有益的借鉴。

新能源汽车营销创新,聚焦用户需求

借助政策支持,我国新能源汽车呈现高速增长的态势,同时成为全球最大的新能源汽车市场。今年6月我国新能源汽车产销分别完成13.4万辆和15.2万辆,比上年同期分别增长56.3%和80.0%。由此可见,新能源汽车行业的崛起,是我国汽车工业发展的必然趋势。

广汽Acura洞悉市场发展和消费潮流的变化趋势,在2018年推出CDX SPORT HYBRID,这款车型是首批达标国六排放标准车型中唯一的混动车型,同时在5月份广州市最新的节能车增量指标范畴车型中,CDX SPORT HYBRID是入选名单中唯一一个豪华品牌车型。

第六届中国汽车营销峰会至此已圆满落幕,不少企业嘉宾及媒体代表表示,此次峰会成功的举办,不仅为下半年企业营销与传播打法提供了新思维、新方式,更让我们坚持初心、继续前行。面对中国汽车行业的未来发展,广汽Acura将始终坚守品质经营之道,忠于初心,为消费者带来更多先端极致产品的同时,与其他品牌一起推动中国汽车产业向上发展。

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